中国人的根消费

根文化深植于中国人的心理底层，影响着人们消费的方方面面，衍生出中国人独特的根消费。基于延续目的的投入和花费，主要包括教育消费(对下一代)、祭祖消费(对上一代)、仪式消费、房地产消费、节庆消费。

1. 教育消费??可怜天下父母心

根文化在教育消费领域表现最明显。常常听到有些中年父母慨叹道：我们这一代就算了，寄希望于下一代吧。中国人在培育后代方面，可以用“舍得花血本”来形容。不管是穷人还是富人，不管是官员还是老百姓，不管是农民还是城市人，在这方面都毫不含糊，宁可省吃俭用、节衣缩食，宁可起早贪黑、忍辱负重，也要把钱省下来培养后代。在中国人的眼中，后代是自己的化身，是自己理想得以实现的希望！可怜中国父母心！

?据权威部门统计，教育消费占整个市场消费的10%左右(2003年)，超过房地产消费两个多百分点，成为全社会最火爆的消费热点。

?2003年3月，央行50城市最新调查：20.2％的居民储蓄动机是“攒教育费”，稳居居民储蓄动机的首位。

?据上海城调队抽样调查，有57.7%的家庭认为，未来两年内，家庭的主要支出之一是教育消费，“以子女教育为储蓄主要目的的家庭比重为53.8%，仅次于以养老和预防重大疾病为目的的储蓄，位列第三。”

?北京美兰德信息公司最新发布的《2003年全国城市居民社会观念调查》结果显示，61.2％的被访市民感觉到了教育负担的存在。其中学费是最主要的负担，提及率最高，达到50.9％。

?上海市妇联对1250户家庭的调查显示，教育支出占到了这些家庭人均可支配收入的46.2％和人均消费支出的62.7％。

2. 仪式消费

仪式是文化的组成部分，中国是世界上仪式最盛的国家之一。婚丧嫁娶、红白喜事、添丁满月、新房搬迁、升学高就都构成中国人的仪式消费的内容，这些仪式多与根文化相关。

3．祭祖消费

中国人为了表达对先人的哀思举行各种祭祀仪式。唐代诗人杜牧写下了脍炙人口的名句：“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂；借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”十分真切地反映了清明扫墓时的情景和氛围。每年清明，总产生大量的消费，各地交通运输全线吃紧；清明前后，鲜花、水果、乳*、冥纸、冥币、鞭炮、寿衣等祭祀用品供不应求。据《新快报》报道，2004年清明节，广州各大酒店纷纷推出各式祭祖金*应节，仅广州饮食服务企业集团，在清明节期间计划投放市场的祭祖金*就达8000头。而水果消费则更上层楼，占广州市北方水果上市量50％的广州蔬果集团果贸公司，清明前一周的水果交易量较平时增加72％。

祭祀消费不仅包括祭祀过程中的消费，更包括一些较大投入的一次性殡葬消费及墓地消费。方寸大小的墓地，卖上数千元至1万元已算很贵了，但这还只是属中低档次，数万元才够得上高档，而几十万元一座的豪华墓地也不鲜见。